中國經(jīng)濟(jì)觀測點(diǎn)丨150家省市級(jí)文藝院團(tuán)成立直播經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) 探索線上經(jīng)營

【中國經(jīng)濟(jì)觀測點(diǎn)】由新華財(cái)經(jīng)國家金融信息平臺(tái)打造，從微觀數(shù)據(jù)見微知著，為市場提供更加具有“顆粒度”的經(jīng)濟(jì)觀測和經(jīng)濟(jì)畫像。本期發(fā)布的是2024年抖音演藝直播數(shù)據(jù)及特點(diǎn)。

本期觀測點(diǎn)：抖音

直播間正成為演藝行業(yè)的重要組成部分。近日，《2024抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音演藝類直播總場次達(dá)到1.01億場，同比增長33.74%。這相當(dāng)于每天有27萬場中等規(guī)模演出在直播間上演。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)增加成為演藝直播一大趨勢。過去一年，共有213名國家一級(jí)演員走入直播間，3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來23萬場演出。

國家一級(jí)演員直播場次三年增長16倍

近年來，參與直播間“第二舞臺(tái)”的演藝行業(yè)主體日趨多元?！秷?bào)告》顯示，過去一年，共有213名國家一級(jí)演員走入直播間，帶來3.2萬場殿堂級(jí)演出。三年間，這一數(shù)字增長了16倍。

依托于“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”等面向文藝院團(tuán)的扶持計(jì)劃，已有150家省市級(jí)文藝院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)形式入駐，探索院團(tuán)線上經(jīng)營模式。76家基層文藝院團(tuán)加入抖音直播，拓寬院團(tuán)新媒體傳播矩陣?！秷?bào)告》顯示，過去一年，3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來23萬場演出。

與此同時(shí)，直播間也為眾多才藝能人提供嶄露頭角的舞臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，超萬名曾參與《星光大道》《梨園春》等電視節(jié)目的“草根明星”成為才藝主播，日均吸引1700萬人次觀看。8.5萬才藝主播在直播間里自主搭建起“大舞臺(tái)”，全年演出744萬場。

隨網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化發(fā)展，專業(yè)內(nèi)容在直播間更受青睞?！秷?bào)告》顯示，有專業(yè)資質(zhì)的才藝主播收入更高，其打賞收入是才藝主播人均水平的3.68倍。

非遺民俗朝鮮族舞、馬頭琴破圈指數(shù)居前列

每逢新年，“英歌”“社火”“游神”等氛圍感十足的民俗直播總會(huì)吸引線上觀眾駐足圍觀。數(shù)據(jù)顯示，這些傳統(tǒng)民俗慶典類直播全年吸引7億人次觀看，場次同比增長59%。

英歌主播林煒是汕頭新橋村“新橋英歌隊(duì)”的一份子。去年，一位民俗博主拍下英歌隊(duì)的訓(xùn)練視頻，颯爽英姿引發(fā)網(wǎng)友熱議。隨后，林煒便把英歌隊(duì)的訓(xùn)練搬進(jìn)直播間。每天晚上，他都會(huì)架起手機(jī)開播。讓這支00后成員占多數(shù)的英歌隊(duì)，接收來自全國各地網(wǎng)友的“云監(jiān)工”，將非遺英歌舞傳出去。

直播間里不乏此類文旅特色、非遺民俗“火出圈”?！秷?bào)告》顯示，過去一年，“打鐵花”表演直播場次達(dá)3.6萬場，同比增長235%。熱門游戲“黑神話：悟空”則帶動(dòng)地方非遺演出走紅。游戲中配樂唱段“陜北說書”類直播的觀看人次增長164%。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘燕曾表示，直播、短視頻的創(chuàng)作較為便捷，能夠?yàn)椴煌赜虻膭?chuàng)作者和觀眾提供直觀交流的機(jī)會(huì)，新媒體也成為了各地非遺內(nèi)容的新“傳播場”。

本次《報(bào)告》還公布了直播間里地方特色演出的“破圈指數(shù)”。據(jù)介紹，“破圈指數(shù)”代表一項(xiàng)直播內(nèi)容省外與省內(nèi)觀看人次之比?！俺r族舞”以18.15的“破圈指數(shù)”居首位，馬頭琴、越劇、蘇州評(píng)彈則緊隨其后。

近年來，抖音直播陸續(xù)針對(duì)傳統(tǒng)文化主播、專業(yè)文藝院團(tuán)等多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主體發(fā)起扶持計(jì)劃。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音還將繼續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)演藝內(nèi)容的扶持力度，讓直播間成為演藝行業(yè)增量。

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編輯：劉銘

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