【宏觀洞見(jiàn)】2024年社零同比增長(zhǎng)3.5%，政策發(fā)力顯效、新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展

新華財(cái)經(jīng)北京1月21日電（分析師刁倩）1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額487895億元，比上年增長(zhǎng)3.5%?？偟膩?lái)看，2024年，各地區(qū)各部門在加力實(shí)施擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策，穩(wěn)定和擴(kuò)大居民消費(fèi)，特別是四季度以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)容，效果在持續(xù)顯現(xiàn)，市場(chǎng)銷售的增速明顯回升，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的回升向好。

一、2024年12月社零同比增長(zhǎng)3.7%，全年社零同比增長(zhǎng)3.5%

1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年12月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額45172億元，同比增長(zhǎng)3.7%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額39509億元，增長(zhǎng)4.2%。2024年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額487895億元，比上年增長(zhǎng)3.5%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額437581億元，增長(zhǎng)3.8%。消費(fèi)需求持續(xù)擴(kuò)大，2024年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為44.5%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)增長(zhǎng)加快，回升態(tài)勢(shì)明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)康義表示，從消費(fèi)看，四季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.8%，比三季度加快1.1個(gè)百分點(diǎn)，三季度只有2.7%。消費(fèi)品以舊換新政策加力帶動(dòng)，四季度限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類、汽車類、建筑及裝潢材料類商品零售額合計(jì)拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)約1個(gè)百分點(diǎn)。尤其從12月份的主要指標(biāo)看，經(jīng)濟(jì)回升態(tài)勢(shì)更加明顯。12月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.7%，比上月加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。

康義指出，總的來(lái)看，9月26日中央政治局會(huì)議召開(kāi)之后，出臺(tái)的一攬子增量政策有效地激發(fā)了發(fā)展活力、擴(kuò)大了市場(chǎng)需求、拉動(dòng)了企業(yè)生產(chǎn)、提升了市場(chǎng)活躍度、增強(qiáng)了發(fā)展信心，對(duì)四季度經(jīng)濟(jì)回升和全年目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)起到了決定性作用。?

二、服務(wù)零售保持較快增長(zhǎng)，消費(fèi)新熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)

市場(chǎng)銷售穩(wěn)中向好，城鄉(xiāng)市場(chǎng)共同壯大，鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，12月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額38445億元，同比增長(zhǎng)3.7%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額6727億元，增長(zhǎng)3.8%。2024年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額421166億元，比上年增長(zhǎng)3.4%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額66729億元，增長(zhǎng)4.3%。

按消費(fèi)類型分，12月份，商品零售額39623億元，同比增長(zhǎng)3.9%；餐飲收入5549億元，增長(zhǎng)2.7%。2024年，商品零售額432177億元，比上年增長(zhǎng)3.2%；餐飲收入55718億元，增長(zhǎng)5.3%。

服務(wù)零售保持較快增長(zhǎng)，出游類、信息類消費(fèi)增勢(shì)良好。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)于建勛指出，2024年，服務(wù)零售額比上年增長(zhǎng)6.2%，增速高于同期商品零售額3.0個(gè)百分點(diǎn)。隨著居民出游意愿增強(qiáng)，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，交通、旅游等相關(guān)消費(fèi)增勢(shì)較好，交通出行服務(wù)類、旅游咨詢租賃服務(wù)類零售額較快增長(zhǎng)。數(shù)字娛樂(lè)、在線教育、直播及短視頻購(gòu)物等新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)信息類服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，通訊信息服務(wù)類零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

按零售業(yè)態(tài)分，2024年，限額以上零售業(yè)單位中便利店、專業(yè)店、超市零售額比上年分別增長(zhǎng)4.7%、4.2%、2.7%；百貨店、品牌專賣店零售額分別下降2.4%、0.4%。

2024年，全國(guó)網(wǎng)上零售額155225億元，比上年增長(zhǎng)7.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130816億元，增長(zhǎng)6.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.8%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)16.0%、1.5%、6.3%

電商新模式拉動(dòng)線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，實(shí)體零售穩(wěn)定恢復(fù)。2024年，網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)7.2%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)6.5%，增速快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額3個(gè)百分點(diǎn)。直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式持續(xù)拓展，帶動(dòng)線上消費(fèi)增長(zhǎng)作用明顯。

2024年，限額以上零售業(yè)實(shí)體店商品零售額比上年增長(zhǎng)1.9%。其中，傳統(tǒng)超市業(yè)態(tài)通過(guò)不斷優(yōu)化經(jīng)營(yíng)手段與內(nèi)容，經(jīng)營(yíng)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，零售額增長(zhǎng)2.7%，增速比1月份至11月份加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

從具體商品分類來(lái)看，綠色升級(jí)類消費(fèi)需求不斷釋放，以舊換新相關(guān)商品銷售向好。2024年，商品零售額比上年增長(zhǎng)3.2%。升級(jí)類商品中，體育娛樂(lè)用品類、通訊器材類零售額分別增長(zhǎng)11.1%、9.9%。以綠色智能家電、新能源汽車等為代表的綠色商品成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，高能效等級(jí)家電、智能家電銷售實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

在消費(fèi)品以舊換新加力措施落地見(jiàn)效帶動(dòng)下，自2024年9月份開(kāi)始，相關(guān)商品銷售向好，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，汽車類、家具類零售額增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。

三、以舊換新政策拉動(dòng)明顯，2025年全方位擴(kuò)大內(nèi)需

康義在新聞發(fā)布會(huì)上表示，2024年，各地區(qū)各部門在加力實(shí)施擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策，穩(wěn)定和擴(kuò)大居民消費(fèi)，特別是四季度以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)容，效果在持續(xù)顯現(xiàn)，市場(chǎng)銷售的增速明顯回升，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的回升向好。具體呈現(xiàn)出四方面特點(diǎn)：

第一，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。2024年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到48.8萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)3.5%，規(guī)模穩(wěn)居全球市場(chǎng)前列。其中，四季度同比增長(zhǎng)3.8%，比三季度加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。從對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)看，全年最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，四季度拉動(dòng)1.6個(gè)百分點(diǎn)，比三季度提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。

第二，以舊換新拉動(dòng)明顯。2024年，中央向地方下達(dá)了1500億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，支持各地因地制宜實(shí)施消費(fèi)品以舊換新。限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額比上年增長(zhǎng)12.3%，比上年加快11.8個(gè)百分點(diǎn)；全年家具類增長(zhǎng)3.6%，加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。去年下半年以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新政策加力實(shí)施，近幾個(gè)月家電、汽車等商品銷售增長(zhǎng)加快，對(duì)整體消費(fèi)回升起到了明顯的拉動(dòng)作用。

第三，服務(wù)消費(fèi)新引擎作用突出。居民消費(fèi)個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的態(tài)勢(shì)比較明顯，消費(fèi)形態(tài)由商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重在轉(zhuǎn)變。服務(wù)消費(fèi)也日益成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要方向。2024年全國(guó)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重比上年提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，服務(wù)零售額增長(zhǎng)6.2%，快于商品銷售的增速。文旅消費(fèi)熱度不減，信息消費(fèi)方興未艾，交通出行類、通訊信息服務(wù)類零售額都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

第四，新型消費(fèi)潛力在加快顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)銷售、即時(shí)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷發(fā)力，2024年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長(zhǎng)6.5%，帶動(dòng)了快遞業(yè)務(wù)量再創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，國(guó)貨、國(guó)潮、國(guó)韻產(chǎn)品備受歡迎，數(shù)字文旅、直播帶貨、在線健身等新業(yè)態(tài)新模式也在層出不窮。智能家居、智能穿戴等新場(chǎng)景持續(xù)拓展，展現(xiàn)出快速成長(zhǎng)的潛力。特別是高能效等級(jí)和智能家電零售額保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

康義指出，我們也要看到，居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿仍顯不足，消費(fèi)的需求確實(shí)有待進(jìn)一步的提振。從未來(lái)看，我們支撐消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的有利條件較多。一是促消費(fèi)政策將持續(xù)加力。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議進(jìn)一步提出要全方位擴(kuò)大內(nèi)需，這將釋放更多政策效應(yīng)。二是就業(yè)的形勢(shì)總體穩(wěn)定，為居民收入增加奠定了基礎(chǔ)。加力推進(jìn)中低收入群體增收減負(fù)，這將有利于增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。三是消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)持續(xù)拓展。近段時(shí)間，多地都在搶“冰雪熱”的機(jī)遇，大力促進(jìn)冰雪消費(fèi)，同時(shí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)旅游等新增長(zhǎng)點(diǎn)在逐步形成，這都將助力消費(fèi)向好發(fā)展。四是我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)。14多億人口基數(shù)和不斷提升的城鎮(zhèn)化水平，意味著我們的消費(fèi)潛力空間巨大，這些都將有力支撐消費(fèi)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。

展望未來(lái)，康義表示，面對(duì)外部環(huán)境的復(fù)雜變化和國(guó)內(nèi)有效需求不足的問(wèn)題，2025年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)之首就是要全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，特別是要提振居民消費(fèi)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出“實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”“加力擴(kuò)圍實(shí)施兩新政策”“更大力度支持兩重項(xiàng)目”等，這些政策的落實(shí)將有效激發(fā)內(nèi)需潛能，特別是提振居民消費(fèi)，為今年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行、向好發(fā)展提供更強(qiáng)的需求動(dòng)力。

2024年社零同比增長(zhǎng)3.5%，政策發(fā)力顯效、新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展．pdf

?

?

編輯：杜少軍

?

聲明：新華財(cái)經(jīng)為新華社承建的國(guó)家金融信息平臺(tái)。任何情況下，本平臺(tái)所發(fā)布的信息均不構(gòu)成投資建議。如有問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系客服：400-6123115